在經過5小(xiao)時14分(fen)鐘的“史詩般”對(dui)決后，德約(yue)科維奇擊敗納(na)達爾(er)，高舉起澳(ao)網男單冠軍獎杯，這場(chang)經典對(dui)決也(ye)通過電視(shi)直播進入千家萬戶、億萬球迷的眼中(zhong)。
縱(zong)觀整個國(guo)際體(ti)壇(tan)，網球都是(shi)一(yi)項非常受關(guan)注的(de)項目(mu)，瑞士球王費德勒，西班牙(ya)球星(xing)納達爾(er)，澳網新科男(nan)單冠軍德約科維奇，人見人愛的(de)莎拉波娃，來自(zi)中國(guo)的(de)法網女(nv)單冠軍李娜……他們(men)(men)都是(shi)萬千體(ti)育(yu)迷心目(mu)中的(de)大(da)明(ming)星(xing)，同(tong)時也是(shi)耐克、阿迪(di)達斯等運(yun)(yun)(yun)動(dong)服(fu)裝品(pin)牌爭相贊助的(de)對(dui)象。從近日結束的(de)澳網，我們(men)(men)也能看(kan)出國(guo)內外運(yun)(yun)(yun)動(dong)服(fu)裝品(pin)牌對(dui)世(shi)界網球運(yun)(yun)(yun)動(dong)贊助的(de)格局和特點(dian)。
耐克領先(xian) 阿迪緊追
在(zai)殺(sha)入澳網男單四強的選手中，耐克贊(zan)(zan)助(zhu)了(le)費德(de)勒(le)和納達爾；女單四強中莎拉波娃(wa)、阿扎倫(lun)卡、科維托娃(wa)均在(zai)耐克麾下(xia)。除(chu)了(le)這(zhe)五位在(zai)當今網壇(tan)乃至(zhi)國(guo)際(ji)體壇(tan)具有相當號召(zhao)力的明星(xing)之外(wai)，耐克還(huan)贊(zan)(zan)助(zhu)了(le)李娜、小威、伯(bo)蒂(di)奇(qi)等國(guo)際(ji)知名球員。這(zhe)顯示出(chu)耐克在(zai)國(guo)際(ji)網壇(tan)的重(zhong)要贊(zan)(zan)助(zhu)商(shang)地位。
在德約科維奇被意大利(li)品牌塔奇尼(ni)“挖走(zou)”后，阿迪達(da)斯(si)所贊助的現役(yi)網球(qiu)明星(xing)陣容(rong)有所減弱，但還是(shi)具備了相(xiang)當(dang)(dang)的實(shi)力。在阿迪達(da)斯(si)目前(qian)所贊助的眾多男(nan)選手中，最具號召力的當(dang)(dang)屬來自英國的穆雷，費(fei)雷爾、特(te)松加(jia)、費(fei)什(shen)也(ye)都是(shi)世界(jie)排名在前(qian)十(shi)位的實(shi)力派球(qiu)員。女選手中，沃茲尼(ni)亞(ya)奇和(he)伊萬諾維奇都曾是(shi)前(qian)世界(jie)排名第(di)一(yi)的女單選手。
還有(you)很多國(guo)際(ji)運動品牌也都相當看重網(wang)球項(xiang)目，鱷魚(yu)(yu)和卡帕(pa)就非(fei)常熱衷于贊(zan)助網(wang)球賽事。鱷魚(yu)(yu)還贊(zan)助了美國(guo)名將羅迪克和澳(ao)大利亞女將斯(si)托瑟。菲(fei)拉除了克里斯(si)特爾斯(si)之(zhi)外，還贊(zan)助了庫茲(zi)涅佐娃、揚科維(wei)奇、茲(zi)沃娜(na)列娃、彼德洛(luo)娃等(deng)實力(li)派女球員。
早下手(shou) 簽長(chang)期合同
耐(nai)(nai)克(ke)(ke)和阿迪達(da)斯等國際(ji)品牌涉(she)足網球(qiu)贊助領域都有數十年(nian)的(de)歷史，相(xiang)關經(jing)驗可以(yi)說是(shi)非常(chang)豐富，他們很(hen)重視(shi)對(dui)年(nian)輕球(qiu)員的(de)挖掘，會有類(lei)似球(qiu)探(tan)這樣的(de)工作人(ren)員到世界各地選擇新星(xing)，會選在起步(bu)階段就簽下有成(cheng)長潛力的(de)年(nian)輕球(qiu)員，比如(ru)早在1997年(nian)李娜(na)只有15歲時(shi)，耐(nai)(nai)克(ke)(ke)就開始了對(dui)其“不計成(cheng)本”的(de)支持，在李娜(na)獲得(de)2011年(nian)法(fa)網冠軍后，長期(qi)堅持的(de)耐(nai)(nai)克(ke)(ke)自然成(cheng)為最大的(de)贏(ying)家。而耐(nai)(nai)克(ke)(ke)對(dui)費德勒、納達(da)爾、莎(sha)拉波娃等明星(xing)的(de)贊助也都起步(bu)非常(chang)早。
從很(hen)(hen)多網壇(tan)球星的(de)贊助合(he)同(tong)來看，有很(hen)(hen)多都是時間長(chang)達5年甚至(zhi)10年的(de)長(chang)期合(he)同(tong)，比(bi)如(ru)阿(a)迪達斯目前與(yu)穆雷的(de)合(he)約從2010年開始，為(wei)期5年，合(he)同(tong)總額達到(dao)了(le)1500萬英(ying)鎊。耐克(ke)在2010年與(yu)莎(sha)拉(la)波娃續簽了(le)8年7000萬美元的(de)天價(jia)合(he)同(tong)。塔奇尼從阿(a)迪達斯門下“挖(wa)走”德(de)約科維(wei)奇時，雙方更是簽下長(chang)達10年的(de)合(he)同(tong)。
這些(xie)國際知名品(pin)牌(pai)早(zao)挖掘新(xin)星，簽長期合同(tong)的(de)目的(de)，一(yi)(yi)方面是為(wei)了保(bao)證球星為(wei)品(pin)牌(pai)代言的(de)穩定性(xing)，另(ling)一(yi)(yi)方面則可降(jiang)低贊助(zhu)成(cheng)本，一(yi)(yi)旦所(suo)贊助(zhu)的(de)明(ming)星取得突破，贊助(zhu)企業就(jiu)可以(yi)“坐(zuo)享其(qi)成(cheng)”。
國內品牌奮起直(zhi)追
與耐(nai)克、阿(a)迪達斯等國際品(pin)(pin)牌(pai)擁有悠久(jiu)歷史(shi)不同，國內品(pin)(pin)牌(pai)發(fa)(fa)展歷史(shi)還較短，快速成(cheng)長(chang)壯大也(ye)就是最近十幾年的事情，恰逢國內網球運動迅速發(fa)(fa)展和提(ti)高，也(ye)為國內品(pin)(pin)牌(pai)提(ti)供了進行網球贊(zan)助的平臺。
目(mu)前，李寧、安踏(ta)(ta)、鴻星爾(er)(er)克(ke)等品牌都(dou)在(zai)贊(zan)(zan)助網球(qiu)(qiu)選手，李寧在(zai)國內贊(zan)(zan)助彭(peng)帥，國外則有來(lai)自克(ke)羅地亞的兩位實力(li)派(pai)選手柳(liu)比西(xi)奇(qi)和(he)西(xi)里奇(qi)。安踏(ta)(ta)將(jiang)另一(yi)位“金花”鄭(zheng)潔(jie)招致(zhi)麾下，國外球(qiu)(qiu)員中，安踏(ta)(ta)曾贊(zan)(zan)助過前世界排名第一(yi)的揚(yang)科維(wei)奇(qi)。鴻星爾(er)(er)克(ke)除積極贊(zan)(zan)助網球(qiu)(qiu)賽事(shi)外，在(zai)球(qiu)(qiu)員贊(zan)(zan)助方面也小試身手，簽下羅布雷多(duo)、佩茲斯齊內爾(er)(er)以及多(duo)名年輕球(qiu)(qiu)員。
“我們要學的(de)還(huan)很(hen)多。”在(zai)李娜法網奪冠，耐克在(zai)國(guo)內(nei)(nei)快(kuai)速作出(chu)一(yi)系列營銷活動后，國(guo)內(nei)(nei)某(mou)品牌負責人就在(zai)微博上表(biao)示，相比國(guo)際品牌，國(guo)內(nei)(nei)品牌的(de)網球贊助之路(lu)還(huan)處(chu)于起步階段，還(huan)有很(hen)遠的(de)路(lu)要走。
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